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為何要做產品包裝頁面?
產品詳情頁面是提高轉化率的入口,激發顧客的消費欲望,進一步了解產品內容,從而獲取顧客心里想要的產品信息,打消顧客的消費疑惑,促使顧客下單。
關于保險類目的產品包裝
說到保險,大家必定會聯想到金錢,投資,理財等關鍵字,這些關鍵字都跟錢有關。用戶對錢也是很敏感的,因此在產品展示層面,要從視覺上向顧客傳遞一種感受,讓敏感的心情平復起來,總結來說主要在安全感和親和力兩方面。
企業吉祥物設計
保險的購買,屬于一種“弱關系交易”,是從用戶的自身需求為購買目的的。保險交易受用戶購買的需求和動力因素波動很大,一點體驗上的不足很可能讓用戶失去點擊購買的動力。花花綠綠的顏色,初學PPT的字體樣式,很可能讓用戶給這個商品打上不專業,不靠譜的標記,而放棄購買。那么怎么讓用戶在瀏覽產品頁面時產生安全感和親和力就是我們做產品包裝的目的。
安全感的建立
1)配色
頁面的顏色不宜過2-3種顏色即可,信息顏色與背景色盡量拉開對比,突出信息的表現,讓人一目了然。重點應用在產品包裝的海報內容部分。(這是一個3秒視覺時代,在產品包裝海報位置突出產品賣點優勢,讓顧客產生興趣繼續了解)
2)配圖
模糊的圖片,灰暗的色彩,雜亂的背景都會讓人產生粗制濫造,隨意的感覺,很難讓顧客產生安全感,因此我們盡量找與產品相關的,表現正向的高清圖片;背景不宜過復雜,突出主體;顏色不宜過度,色彩盡量適用產品人群及產品類別。
3)板式
合理的排版和突出關鍵信息,讓人一下子抓住重點。
4)一致性
從板式,配圖風格,字體,保持一致性。形成統一的品牌style。想要在突圍出現,就要擁有自己的品牌個性。(實物圖片風格/插畫圖片風格)
 親和力
親和力源于人與人的心靈上的通達與投合,有親和力的雙方就有了合作的意向。可以這么說,親和力是促進合作的心里因素
投射到產品包裝上,就是讓受眾與產品產生一種親近感,拉近買家與我們產品的心里距離,從而產生最大轉化。
1) 加強包容能力,對用戶的理解
理解用戶,就要知道用戶喜歡看什么,傳說中有三種萬能素材圖,無人不愛,那就是:美女、動物、嬰兒。為什么是這三類,因為漂亮和軟萌的東西大家都不會反感。
保險產品包裝也是這樣,要理解受眾的心理,不僅要有外在美,還要有內在。用戶意識中的健康保險是專業的、嚴謹的,那么下圖中打電話的美女醫生和專業嚴謹的醫生團隊,哪個素材能夠給用戶美而且專業的感覺?不言而喻。
字體也能傳達親和力,簡潔的無襯線字體更容易達到效果。我們在產品圖中使用的中文無襯線字體,筆畫精致柔和,字形穩重,可讀性強,更加容易讓人接受。
2) 選用的圖片傳達正向情緒的表達,避免煩躁情緒的干擾破壞
發自內心的微笑,自然而然的讓人有親近感,減少了心里對保險的抗拒。家庭和睦、家人團聚的歡樂生活,家庭幸福的愿景,這也是保險希望表達的。明亮的色彩,代表了一種積極向上的態度,讓人看后活力滿滿。
保險保的是什么,是各種風險。雖然投保用戶都具有了一定的風險保障意識,但是沒有人愿意看到風險落在自己頭上的場景。因此我們在選擇圖片素材和場景表達時,會盡量避免讓買家感受到由風險帶來的負面情緒。
上圖就是我們盡量避免的,漫畫人物眉頭緊鎖,給買家代入一種壓抑感。場景下主人公還有那么多的煩惱,無疑增加了購買保險的負擔。雖然用一把雨傘來指代保險的保護,可是從整個畫面來看無濟于事。背景色彩使用明度和純度不高的藍色,給人憂郁的感覺。
總結:
不同類目屬性的產品,因為其銷售主體的不同,產品圖的內容和風格各不相同,但是設計的目標都是相同的——提高轉化。
產品圖優秀的原因,是根據不同產品屬性特點,給買家帶來的不同的感受,需要具體問題具體分析。落實到保險保險產品來說,產品圖給買家帶來的感受主要是安全感和親和力。
色彩、配圖、版式和一致性,從這四點展開設計可以給用戶帶來安全感,提升信任度。
而親和力是保險產品應表達的情感,有助于拉近買家心理距離。
 產品包裝設計流程:
1.確定產品類型(健康險/意外險/壽險/旅游險/重大疾病險等)
2.確定產品適用人群(分析人群特點確定主色調及其風格)
3.簡單了解產品優勢及賣點(思考怎么讓顧客3秒內了解賣點從而吸引顧客興趣,去更詳細的了解產品)

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